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晨曦初露
，八廓街石板路上，冬日清冽的晨风挡不住热情 ，一群扛着相机的人已经占据了最佳拍摄位——只为“出片
”
。

一旁的木见山旅拍摄影工作室里正热火朝天：摄影师谭俊刚帮一位客人系好藏袍腰带
，又忙着招呼下一位。“谁能想到！”他抬头擦了把汗，“高原的冬天 ，竟成了我们的春天 。 ”

这样的场景并非偶然
。

2018年
，西藏首次启动“冬游西藏
”市场促进活动。

3月15日，第八轮“冬游西藏”活动结束 。

八年“冬游西藏 ” ，把雪域的“冷”捂成发展的“热
”
。这热潮
，热了景区，富了百姓 ，更暖了人心。

本报深壹度工作室
，今日带你看西藏旅游的“破冰”之路 。

从“夏日火 ”走向“冬季热
”

曾经，西藏的冬天是旅游从业者口中的“休息期”
。

每年10月一过 ，导游周源就要开始盘算接下来的几个月该怎么过。

“以前这时候，游客少
，活儿更少，不少同行干脆回老家 ，等到来年四月再回西藏 。 ”周源翻看着手机里的行程表
，回忆从前
。

图为游客穿着藏装在布达拉宫广场拍摄写真照。记者 旦增兰泽 摄

长期以来，西藏旅游面临“半年经济
”的困境：夏季一房难求 ，冬季门可罗雀 。从业者生计受影响
，大量旅游设施淡季中闲置，旅游业发展瓶颈明显。

破冰 ，需要真招实策
。

自治区把文化旅游产业作为推动高质量发展 、长治久安的核心抓手
，将其纳入“九大产业”，出台《西藏自治区文化旅游产业发展规划（2025－2035 年）》等文件 ，持续开展“冬游西藏 ”系列活动
，形成“规划引领+政策撬动
”的组合拳。

“价高
、品少、市场冷”，曾是西藏冬季旅游的痛点 ，要实现突破，必须锚定游客需求
，“有为政府 ”与“有效市场
”协同发力——

面向需求端，执行淡季价格 、免除A级景区门票 ，降低旅行成本
，吸引人们错峰体验西藏的冬日暖阳
、雪域胜景与特色民俗；

面向供给侧，以财政资金撬动文旅投资 ，对参与冬游的旅行社给予包价、包机 、包列奖励
，对免费开放的A级景区
、提供包机业务的航空公司、提供用车服务的旅游客运企业给予财政补贴，确保政策红利稳定释放 。

政策精准发力 ，市场立见实效
。

“精准政策点燃了市场热情！”西藏自治区旅行社协会会长 、西藏旅投旅游服务有限公司总经理关建军坦言
，政策落地之初，便带动游客量大幅增长 ，旅游
、餐饮、酒店 、民宿、租车等上下游产业同步激活
，司机
、导游等从业者，即使在寒冬里也有活干、有钱挣。

翔实的数据 ，映出实打实的发展分量 。数据显示，前七轮“冬游西藏 ”活动期间
，累计接待游客3119.47万人次，创造旅游收入305.91亿元
。

今年2月 ，自治区文化和旅游厅发行了“冬游西藏”优游卡
，一经推出，小程序和线下均告售罄 ，累计售出近1.7万张。

“小小卡片
，却起到了推动‘门票经济’向‘产业经济’转型的大作用 。
”区文化和旅游厅产业发展处处长李川州说
。

商户调研数据显示，锦江集团旗下酒店 、金谷饭店等合作住宿类商户 ，使用优游卡的用户续住率达25%以上；文创产品类商户进店二次消费占比约30%
，餐饮类二次消费相对平稳，加单客人占比8%。

抖音
、小红书用户数据反馈 ，超40%的用户在关注及购买优游卡后
，主动规划入藏行程或调整原有出行计划转道入藏，有效提升了“引客入藏”成效 。

一系列针对性强的创新举措 ，让“冬游西藏 ”早已从单一市场推广活动，升级为重塑产业季节格局、盘活冬季文旅资产的长期发展战略
，成效在更广阔的市场图景中持续释放 、步步深化
。

与此同时，西藏国际生态文化旅游目的地的吸引力与日俱增 ，旅游市场结构持续优化：2025年接待入境游客43.74万人次
，同比增长36.5%。

雪域高原的壮阔风光，正深度融入更多人的日常生活 。

从“熬过冬天
”转为“赢在冬天”

图为游客有序进入布达拉宫。记者 洛桑 摄

维也纳国际酒店拉萨布达拉宫大昭寺店的大堂里 ，飘着红景天和姜茶特有的暖香
，酒店经理喻维阳正仔细检查着为自驾游客准备的实时路况提示卡
。

“市场给了机会，成不成靠自己了。这几年 ，我们专心打磨特色服务
、打造核心竞争力 。从客房配齐独立供氧、空调与加湿器
，到应急端备妥高原急救包并提供专业医疗咨询，再到针对冬季路况特点 ，为自驾游客实时更新路况 、搭建紧急联络通道
，目的都是全力保障游客安心畅游
。 ”喻维阳介绍道。

政策的春风不仅吹暖了市场，也吹动了从业者的转型热情 ，大家的心态已从如何“熬过冬天
”，转变为如何“赢在冬天” 。

变化还发生在八廓街的“旅拍大院 ”里
，一百多家藏服写真店连成一片，成为冬日拉萨的网红打卡地
。

图为游客在邮局挑选明信片。记者 唐斌 摄

“现在的顾客 ，早已不满足于‘到此一游’的纪念照
，他们更追求画面的质感，也想了解服饰背后的文化内涵 。
”谭俊刚说 ，拉萨是一座自带流量的城市
，而“冬游”政策让这份流量在冬季也能持续涌动
。

2023年7月，八廓街旅拍行业协会成立后 ，规范的经营环境让他更有信心深耕品质。大家不再靠低价抢客
，而是比妆造
、比服务、比文化呈现，游客体验感越来越好了 。

产业的主动转型 ，正推动旅游体验从“眼睛观光 ”迈向“身心沉浸
”：

光明港琼甜茶馆里
，游客与本地人围坐一桌，一壶甜茶 ，一碗藏面，闲话在袅袅茶香中自然流淌；

街巷间
，新式藏服店 、特色酒吧
、创意小店鳞次栉比，藏语说唱、特色文创等年轻文化蓬勃生长；

林芝工布新年的锅庄舞步 、藏历新年初三的奔腾骏马 ，将游客从旁观者变为参与者
，沉浸于高原鲜活的生命律动中；

……

多次进藏的湖南游客李冲感慨：“西藏的风景和人文无可替代
。我环游过国内上百个城市，最留恋的还是这里。”

图为游客在藏族群众家中体验藏历新年 。记者 白玛泽旺 摄

这场转型的背后 ，源于一场对文旅家底的彻底摸排。

2023年8月起
，我区开展旅游资源普查，查明旅游资源5.8万余处 ，新发现3.1万余处
。一批自治区级旅游度假区、国家4A级旅游景区挂牌
，“何以西藏·研学之旅 ”入选全国非遗特色旅游线路，为文旅融合夯实了资源根基。

从城市到乡村 ，高原冬季业态焕然一新 。

拉萨河畔诞生了“全球海拔最高”的夜游航线；一键预订的数字化路书
，让自驾穿越智能便捷；滑雪成为冬季新宠；藏药浴
、森林氧吧则提供了静谧的康养选择……

“G219旅游推广协会
”联动拉萨、山南 、林芝乃至更广区域，统一服务标准
、整合线路产品、开展联合营销 ，让分散景点“串珠成链”，构建出更具吸引力的完整产品闭环
，游客从“点状打卡 ”走向“线性体验
”
。

个体的创新实践，正通过产业协同汇聚合力。西藏旅游业正逐步告别单点突围 、同质竞争 ，走向区域联动
、资源共享的“组团发展” 。

从文旅“流量 ”化为百姓“留量
”

“冬游西藏”的持续火热
，让越来越多的雪域农牧民，享受到文旅发展的红利
。

奶香浓郁的藏式茶馆、白雾袅袅的藏药温泉 ，引得游客流连；富有创意的藏药 、手工艺品跟着游客走向远方……精心设计的旅游产品
，成为群众增收的新渠道。

米堆
、来古冰川不再寂静，马队奔跑 ，观光车穿梭
，帐篷里飘出饭菜香……连村里的老房子都改成了带院的民宿 。

“我家以前主要跑运输，看着游客越来越多 ，去年12月下决心翻新了家里的藏式民宿
，现在一年收入能有近30万元
。 ”山南市洛扎县卡久景区村民措姆说。

曾经静默的冬日高原，如今充满了温暖的烟火气 。对于旅游从业者而言 ，冬天已变得同样忙碌而充实
。

图为游客正在游览布达拉宫。记者 旦增兰泽 摄

今年春节，导游周源索性把妻儿接到西藏团聚：“团圆、挣钱两不误！
”借着冬游西藏持续的热度
，他还打算继续用心打磨特色旅游线路 、提升服务品质，稳稳抓住这份好光景 。

以第七轮“冬游西藏”活动为例 ，我区乡村接待超过265.62万人次的游客
，带来4.22亿元的收入，直接间接带动11.81万人次农牧民群众实现就业 ，人均实现收入0.43万元
，文旅发展的红利实实在在落到了百姓手中。

八年来，面对实践中不断出现的新情况新问题 ，“冬游西藏 ”政策体系持续迭代优化
、与时俱进
，不断激活冬季旅游市场活力
。

如何让“冬游西藏
”的暖意持续传递、惠及更广？

路径已然明晰：自治区文旅厅将继续从政策引导 、产品创新、服务升级三个维度协同发力，让雪域高原的“冷资源”持续释放“热效应 ”。

在政策层面 ，奖补机制的优化调整正在推进 。对A级景区的支持
，将从“按当期接待总量全额补助”转为“基础补助+增量奖励
”的新模式，以此调动景区主动招揽游客
、提升服务品质的积极性
。

文旅企业扶持、精品线路打造等其他相关举措 ，则统一纳入《财政支持文旅产业高质量发展十二条措施》统筹实施，确保奖补资金用在实处 、精准高效。

产品创新的脚步更聚焦于深挖本土特色 。

依托西藏独有的冰雪
、阳光、温泉等冬季资源
，我区将打造更多特色景区和主题旅游线路；同时把藏历新年等特色民俗，转化为游客可参与 、可体验的文创产品与节庆活动 ，通过“旅游+”的融合模式催生新业态
，让西藏的旅游淡季焕发出全新活力
。

第八轮“冬游西藏 ”活动中，开展了丰富多彩的活动 ，图为在拉萨神力时代广场
，游客现场体验沉浸式快闪活动。记者 王敏 摄

更值得期待的是旅游服务体验的全面升级 。

“接下来我们将为景区增设供氧点
、避寒休息站等设施，帮助游客打消高原旅行的顾虑
。
”自治区党委宣传部副部长、区文化和旅游厅党组书记肖传江介绍 ，文旅部门还将继续通过系统化培训提升从业者服务水平
，同时开展长效“护游行动”，从市场秩序维护到生态环境保护全程保驾护航 ，让每一位游客都能安心而来 、尽兴而归。

雪域暖冬
，步履不停；高原文旅，未来可期 。