在二〇二六年新年贺词中
，习近平总书记指出，悟空和哪吒风靡全球 ，古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美” 。

今年春天
，我国旅游市场热度不减
。人们踏青赏花
、穿汉服访古迹，在传统与潮流的交融中体验国风之美。数字印证热情：今年春节假期国内出游人次达5.96亿 ，旅游花费突破8000亿元
，创下历史新高 。

春日经济“热气腾腾 ”，国潮消费持续升温
。“十五五
”规划纲要提出 ，推动老字号、国货潮牌做精做强。将古韵国风融入时尚潮流，对传统文化作出创新表达——国潮
，正融入当代美好生活，编织人文与经济共生共促的动人图景 。

国潮赋彩当代美好生活

国博“一匹黑马” 、“冰墩墩 ”特别纪念版“马墩墩
”……各类马元素文创产品走俏马年新春市场 ，掀起消费热潮
。

马元素产品的火热
，是国潮消费持续升温的生动缩影，也是国潮融入日常生活的有力印证。

全域布局 ，国潮走进千行百业 。

李宁
、安踏携国风设计“征战”国际时装周
，引领中式运动美学风潮；茶颜悦色、喜茶深挖茶文化底蕴，打造新中式茶饮；国宾馆当选年轻人城市游的心头好 ，特色民宿 、国风酒店成为近郊游周边游首选；人文旅游专列
、主题彩绘飞机让旅途更加有滋有味……

2025年7月15日
，在安徽省黄山市屯溪区一处茶空间，游客在体验新中式茶饮
。新华社记者 曹力 摄

如今的国潮 ，早已突破服饰、美妆的单一边界
，涵盖衣食住行等百姓生活的方方面面，延伸至餐饮 、文创
、旅游、游戏等千行百业。

2025年9月28日在北京大兴国际机场拍摄的“国博号 ”彩绘主题飞机 。新华社发（卢旭摄）

全龄覆盖 ，国潮受到市场青睐。

年轻一代成国潮消费主力军
。抖音商城数据显示，中华老字号吸引更多年轻人消费
，“90后”是购买老字号最多的群体，“00后
”消费订单量增长最快。

银发族的消费潜力同样不容忽视 。据测算 ，我国银发经济规模到2035年有望达到30万亿元
。老年用品消费 、老年文旅等相关产业
，呈现爆发式增长态势。

汉服客户群体辐射各年龄层，新中式家居备受“80后”中等收入家庭青睐……覆盖老中青三代 ，国潮成为不同年龄群体建立文化认同、寄托生活热爱的精神纽带 。

全球瞩目
，国潮魅力风靡世界
。

穿汉服
、买老字号年货、体验中医理疗……今年春节假期，共计131.3万人次外国人出入境 ，较去年假期日均增长21.8%
，越来越多海外游客选择来华过年。

无论是“China Travel ”（“中国游
”）的持续火热，还是“成为中国人”的全球模仿潮 ，中国传统文化正广泛传播 。

2025年5月23日
，观众在深圳举行的第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上拍摄黑神话悟空半身像
。新华社记者 梁旭 摄

《黑神话：悟空》成国产首款全球现象级3A单机游戏，《哪吒之魔童闹海》创下近年来国产影片单片海外票房新高 ，潮玩IP（知识产权）泡泡玛特全球“圈粉 ”无数……跨越山海 、联结中外，国潮成为文明交流对话的新语言。

中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示
，国潮为当代美好生活注入鲜明的文化底色，国潮消费热是消费活力迸发的必然结果 ，更是文化自信的具象表达 。

“中国风
”点燃消费新引擎

如今
，越来越多观赏层面的传统文化符号，通过创意表达成为兼具东方美学与实用价值的国潮产品 ，广受市场欢迎
，逐步引领消费新时尚
。

2026年1月16日，在山东省临沂市沂南县界湖街道一家玩具生产企业 ，工人在制作国潮布艺唐马。新华社发（王彦冰摄）

消费产品持续上新——

“包包基础
，包挂就不基础 。”在背包上悬挂形态各异的饰品物件，为日常穿搭注入个性 ，正在年轻群体中悄然流行。

紧跟这一潮流
，浙江义乌市沃安饰品有限公司连日来马不停蹄组织团队开发生产
。公司总经理陆毅介绍，团队每月会开发100款左右包挂 ，如今公司包挂的销售额月均增速达20%，旺季单月甚至能翻番。

包挂类产品因开发周期短
、效率高、形式变化快等特点
，成为潮玩企业研发的不二选择，也为年轻消费者带来了更多新体验 。

消费场景升级焕新——

线上 ，电商平台成为国潮销售的重要渠道
。京东数据显示
，春节期间潮流盲盒销量同比增长超100%，文创用品销量同比增长90%。电商平台的快速发展为国潮品牌带来了广阔舞台 ，亦为消费者提供了丰富的商品选择 。

2025年12月23日
，演员在西安长安十二时辰主题街区内表演大唐乐舞《霓裳羽衣舞》
。新华社记者 邵瑞 摄

线下，国潮门店加速从“商品卖场 ”向“文化空间
”转型。北京故宫文创融合馆设置体验区 、多功能区等展区 ，西安长安十二时辰主题街区推出VR（虚拟现实）视觉体验项目
，部分李宁门店融入传统武术元素……消费者在购物之余深度感受传统文化的魅力 。

消费新业态蓬勃兴起——

在敦煌，借助电子设备 ，游客可近距离观察千年壁画细节
、与虚拟飞天共舞
，静态的文化遗产变成可触可感的沉浸式体验；

在廊坊，围绕“只有红楼梦·戏剧幻城”演艺项目 ，开发特色文创、研学旅行 、夜间经济等新业态，走出戏旅融合新路子
。

多业态融合
，助力国潮消费从“一次性购买 ”转向“持续性体验
”，助力“体验经济”“审美经济 ”蓬勃发展 ，为经济社会发展注入新动能。艾媒咨询发布的调查报告预计
，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元 。

在广西大学新闻与传播学院副教授党琼看来 ，国潮以优质供给对接多元需求
，拉动消费增长
、创造就业机会；同时市场旺盛需求促使产业链上下游提质增效，推动行业转型升级
。

绘就文化消费新图景

习近平总书记指出 ，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。“文创风”劲吹 、国潮热升温的当下
，如何引导国潮品牌发展，更好激发国潮消费新动能？

向文化深处挖掘 ，让国潮“里子
”更添魅力 。

这是2026年1月23日在四川省自贡市中华彩灯大世界拍摄的灯组（无人机照片）。新华社记者 王曦 摄

英姿飒爽的“花木兰”策马而来
，场景化再现《木兰辞》的家国情怀；扶摇直上的“鲲鹏 ”凌空展翅，《庄子·逍遥游》的浪漫想象化为奇幻实景……第三十二届自贡国际恐龙灯会引发全网刷屏 ，成为国潮“出圈
”的鲜活样本
。

将传统神话
、古典文学与潮流文化相结合，这样的灯火盛会
，总能在每年的新春之际满足国人的期待。

“如今人们更渴望在消费中获得精神共鸣与文化认同 。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰说，要加快培育懂文化、懂设计的复合型人才 ，通过注入更多文化因子
，提升产品附加值，让消费者获得更丰富的精神滋养
。

向内容精品进阶 ，让国潮“底子 ”更殷实。

有外媒指出
，如今，中国新生代潮流玩具正通过讲述本土IP故事 、输出独特审美来刷新“中国制造
”的国际形象 。

泡泡玛特的转型之路极具代表性
。创业初期 ，其以生活杂货与集合零售起步
，一度陷入“火什么卖什么”的困境；经过多年探索，团队转向潮玩赛道 ，深耕原创精品IP
，推出MOLLY、LABUBU等多款产品，努力实现“卖什么火什么 ” ，走出差异化路线。

2025年9月12日，在2025服贸会泡泡玛特展位
，参观者拍摄LABUBU玩偶 。新华社记者 陈晔华 摄

“‘国’是底蕴，‘潮’是设计 ，而‘货’的本质是卓越品质
。
”卜希霆认为
，国潮应聚焦品质标准，提升工艺水平 ，实现从中国制造向中国创造
、从中国产品向中国品牌的转变。

成功的国潮IP
，既要有“颜值”有内涵，更要着重释放产业链的溢出效应 。

一个IP的价值究竟有多大？动画IP“浪浪山 ”不仅撬动超17亿元的电影票房 ，更推出800余款衍生品、XR（扩展现实）衍生作品等
，带动终端销售额超25亿元
。

国家电影局发布的数据显示，2025年电影票房拉动系数约为1:15.77。小小一张电影票 ，能激发文创 、餐饮
、旅游等多领域的经济社会效益 。

中国广告协会文创与IP专委会秘书长徐超表示
，要将国潮IP深度融入文商旅全链条，构建可持续消费场景和产业升级矩阵 ，推动国潮从“网红
”走向“长红”。

扎根传统文化土壤，紧跟时代创新步伐
，国潮好物的持续涌现，不仅满足人民对美好生活的向往 ，更搭建中外文明交流互鉴的桥梁
，让世界看见中华文化的生生不息，感知中国市场的无限活力
。

文字记者：邢拓、农冠斌

视频记者：薛宁婧

海报设计：李梦帆